歷史沿革
本專業(yè)原為經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院1995年設(shè)立，2002年并入傳播與藝術(shù)學(xué)院（現(xiàn)為藝術(shù)與傳媒學(xué)院），實(shí)行新聞傳播學(xué)大類招生，2003年設(shè)藝術(shù)設(shè)計(jì)和廣告攝影方向并分別招生，后其藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)轉(zhuǎn)出并入城市建筑與規(guī)劃學(xué)院。2017年，同濟(jì)大學(xué)新聞傳播學(xué)學(xué)科與上海市委宣傳部和上海廣電集團(tuán)簽訂部校共建協(xié)議，三方將在人才培養(yǎng)、融媒體實(shí)驗(yàn)室、精品課程建設(shè)與教學(xué)實(shí)踐基地等各方面展開(kāi)深入合作。
培養(yǎng)目標(biāo)
旨在培養(yǎng)具有現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ヒ庾R(shí)與素養(yǎng)、視聽(tīng)廣告設(shè)計(jì)制作知識(shí)與技能，能夠適應(yīng)新時(shí)期廣告行業(yè)快速發(fā)展與變化形勢(shì)，成為相關(guān)領(lǐng)域可持續(xù)發(fā)展的專業(yè)精英和社會(huì)棟梁。畢業(yè)生具備廣告策劃、設(shè)計(jì)執(zhí)行能力、創(chuàng)意和營(yíng)銷能力，能夠勝任4A廣告公司廣告創(chuàng)意、廣告策劃，各大企事業(yè)單位營(yíng)銷崗位、各大媒體宣傳和品牌管理等職位。
特色優(yōu)勢(shì)
目前廣告學(xué)專業(yè)依托藝術(shù)與傳媒學(xué)院相關(guān)學(xué)科條件，以“營(yíng)銷傳播”、“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”、“媒介技術(shù)”為核心，向影視、網(wǎng)絡(luò)等多媒廣告方向擴(kuò)展，建設(shè)“內(nèi)容、藝術(shù)、技術(shù)”三位一體的特色廣告專業(yè)。
培養(yǎng)模式
一年級(jí)按社會(huì)科學(xué)大類培養(yǎng)，后續(xù)按專業(yè)、專業(yè)方向培養(yǎng)。專業(yè)必修課中的“項(xiàng)目教學(xué)”課程以實(shí)踐教學(xué)為主，可根據(jù)情況分方向、分小班，并實(shí)行團(tuán)隊(duì)教學(xué)。
國(guó)際交流
合作與交流的對(duì)象包括加拿大西安大路大學(xué)、法國(guó)南特高等商科、美國(guó)芝加哥哥倫比亞大學(xué)、中國(guó)臺(tái)灣世新大學(xué)、香港浸會(huì)大學(xué)等，與境外多所院校簽有學(xué)生交流學(xué)習(xí)及教師互訪講學(xué)計(jì)劃。除本學(xué)院的國(guó)際及港澳臺(tái)交換生項(xiàng)目外，本專業(yè)同學(xué)還可根據(jù)自身意愿申請(qǐng)各類校級(jí)國(guó)際交換生項(xiàng)目，在本科期間出境交流訪學(xué)，對(duì)外交流比例接近80%。專業(yè)廣泛開(kāi)展對(duì)外教研交流與合作，在引入外國(guó)專家和學(xué)生派出交流上達(dá)到了國(guó)內(nèi)高校首屈一指的高比例，長(zhǎng)期與BBDO廣告公司、博報(bào)堂廣告公司、麥肯廣告進(jìn)行交流合作。學(xué)生作品在米蘭世博會(huì)、德國(guó)巴符州展覽，受到媒體廣泛關(guān)注。
就業(yè)前景
畢業(yè)生去向包括諸如上海各大4A廣告公司（例如BBDO、 奧美、麥肯）、新華社、傳媒策劃公司、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司、游戲公司、上海文廣傳媒集團(tuán)（SMG）、新媒體設(shè)計(jì)公司以及中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、上汽等500強(qiáng)企業(yè)的媒體傳播部門(mén)。
教學(xué)及科研成果
廣告學(xué)專業(yè)在教學(xué)中重視學(xué)生全方位的能力培養(yǎng)，基于行業(yè)前沿鍛煉學(xué)生的專業(yè)理論和實(shí)踐能力。通過(guò)舉辦作品展、承辦上海市公益廣告大賽等競(jìng)賽和論壇給予同學(xué)們一個(gè)發(fā)揮專業(yè)所學(xué)、展現(xiàn)才華與創(chuàng)意、鍛煉設(shè)計(jì)和實(shí)操能力的平臺(tái)，有效地提高了同學(xué)們的專業(yè)實(shí)踐能力和組織能力。近年來(lái)，專業(yè)學(xué)生在各項(xiàng)廣告競(jìng)賽中屢獲佳績(jī)，展現(xiàn)了未來(lái)傳媒行業(yè)從業(yè)人員極強(qiáng)的專業(yè)能力和社會(huì)責(zé)任感。
教學(xué)與科研平臺(tái)
廣告學(xué)專業(yè)以新媒體為特色，拓展主流共建、國(guó)際合作、社會(huì)服務(wù)三個(gè)平臺(tái)，力求融合突破、創(chuàng)新發(fā)展，積極與業(yè)界相接軌、同內(nèi)容生產(chǎn)前沿看齊。