根據(jù)云南省招生考試院關(guān)于做好2021年高職（專(zhuān)科）院校單獨(dú)考試招生的通知要求，特制訂專(zhuān)業(yè)考試大綱。測(cè)試時(shí)間：2021年4月9日上午9:0 0開(kāi)始考核方式：網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程測(cè)試 職業(yè)適應(yīng)性（5-8分鐘）考核對(duì)象: 普通高中生、三校生考生

（一）行政管理專(zhuān)業(yè)

1.專(zhuān)業(yè)技能知識(shí)和能力（分值權(quán)重100）：

（1）掌握行政管理本專(zhuān)業(yè)知識(shí)和專(zhuān)業(yè)技能，對(duì)行政管理專(zhuān)業(yè)的基本概念和基礎(chǔ)理論有一定的理解和應(yīng)用能力，有了解現(xiàn)行國(guó)內(nèi)外行業(yè)的政策、法規(guī)的能力；

（2）具有較高的綜合職業(yè)素養(yǎng)；能發(fā)現(xiàn)社會(huì)問(wèn)題、分析、并有自己的見(jiàn)解，有一定的概括、推理、判斷等的能力。

（3）有從事行政管理專(zhuān)業(yè)職業(yè)理想、創(chuàng)新意識(shí)的潛質(zhì)。

（4）能自我分析、情緒控制、時(shí)間管理與職業(yè)規(guī)劃能力。

（5）有能夠從事服務(wù)政府、事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體和企業(yè)的決心。

2.職業(yè)素養(yǎng)方面（分值權(quán)重100）

（1）具有優(yōu)秀的職業(yè)禮貌修養(yǎng)，懂職場(chǎng)禮儀，溝通能力、協(xié)作能力。

（2）具有強(qiáng)烈的弘揚(yáng)優(yōu)秀中國(guó)傳統(tǒng)文化的意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感，具有良好的審美情趣和自律能力；

（3）身心健康并擁有與良好語(yǔ)言表達(dá)能力和社會(huì)交往能力；

（4）具有得體適度的語(yǔ)言表達(dá)能力，具有得體的職業(yè)儀表、儀容、儀態(tài)。

（二）計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)

考試內(nèi)容及分值、比例

（三）應(yīng)用泰語(yǔ)、應(yīng)用外語(yǔ)（老撾語(yǔ)）專(zhuān)業(yè)

三校生：

1、形象氣質(zhì)（分值權(quán)重20%）

（1）外在形象（外貌、發(fā)型、衣著、姿態(tài)、表情）；

（2）整體氣質(zhì)（注重禮節(jié)禮貌，整體形象自信、坦率、陽(yáng)光、有個(gè)性等）。

2、語(yǔ)言表達(dá)能力（分值權(quán)重60%）

（1）口齒清晰，音量適中，語(yǔ)速中等；

（2）普通話(huà)標(biāo)準(zhǔn)，用語(yǔ)規(guī)范,能運(yùn)用語(yǔ)勢(shì)和肢體語(yǔ)言；

（3）語(yǔ)言自然流暢，有自己的觀點(diǎn)且條理清晰，能隨機(jī)應(yīng)變。

3、通識(shí)知識(shí)和能力（職業(yè)意識(shí)，職業(yè)潛質(zhì)。主要包括學(xué)生對(duì)專(zhuān)業(yè)的了解程度、職業(yè)價(jià)值觀、職業(yè)性格與報(bào)考專(zhuān)業(yè)的匹配程度。）（分值權(quán)重40%）

（1）知識(shí)面較廣泛，對(duì)某一方面較熟悉；

（2）應(yīng)變能力強(qiáng)，有問(wèn)有答；

（3）理解能力強(qiáng)，問(wèn)題回答清楚；

（4）心理素質(zhì)良好。

4、專(zhuān)業(yè)相關(guān)知識(shí)（職業(yè)技術(shù)素養(yǎng)。人際交往能力及跨文化交際意識(shí)。）（分值權(quán)重40%）

（1）對(duì)專(zhuān)業(yè)有一定的了解和認(rèn)識(shí)；

（2）職業(yè)傾向清晰，專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)強(qiáng)。

5、個(gè)人特長(zhǎng)（興趣愛(ài)好、動(dòng)作協(xié)調(diào)能力、藝術(shù)表現(xiàn)能力）（分值權(quán)重40%）

（1）在某方面有特長(zhǎng)；

（2）個(gè)人才藝展示。

普通高中生：

1．職業(yè)潛質(zhì)（分值權(quán)重80%）：

（1）思想道德素質(zhì)：政治素質(zhì)、思想素質(zhì)、道德素質(zhì)、法紀(jì)意識(shí)、時(shí)事政治等。

（2）科學(xué)素質(zhì)：知識(shí)積累、推理判斷、科技常識(shí)等。

（3）人文素質(zhì)：言語(yǔ)理解與表達(dá)、文學(xué)知識(shí)、歷史知識(shí)、地理知識(shí)、藝術(shù)知識(shí)等。

（4）健康素質(zhì)：身體素質(zhì)、心理素質(zhì)、安全意識(shí)等。

2．職業(yè)技術(shù)素養(yǎng)（分值權(quán)重80%）

（1）理解與交流能力：信息表達(dá)與溝通能力；

（2）科學(xué)思維能力：運(yùn)用邏輯推理來(lái)判定解決問(wèn)題的能力；

（3）應(yīng)用分析能力：觀察、分辨、判斷和剖析的能力；

（4）審美能力：基本的藝術(shù)感受、想象、比較、欣賞與評(píng)價(jià)能力。

3．個(gè)人特長(zhǎng)（分值權(quán)重40%）

（1）興趣愛(ài)好；

（2）動(dòng)作協(xié)調(diào)能力；

（3）藝術(shù)表現(xiàn)能力。

（四）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)

普通高中生：

1.指導(dǎo)思想：根據(jù)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才的需求以及高職院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)方案和教學(xué)計(jì)劃，制定營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的技能考核要點(diǎn)與大綱的要求，作為營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)職業(yè)技能考核命題的重要依據(jù)。力求全面考核高中畢業(yè)應(yīng)該具備的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)意識(shí)、專(zhuān)業(yè)潛力、初步的市場(chǎng)知識(shí)和營(yíng)銷(xiāo)技巧，又能為學(xué)生今后進(jìn)一步深入學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論與方法，提高營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐能力奠定基礎(chǔ)。

2.考試內(nèi)容：

（1）語(yǔ)言表達(dá)和才藝展示（80分）

自我介紹（40分） 才藝、特長(zhǎng)展示（40分）

（2）專(zhuān)業(yè)技能測(cè)試（80分）

廣告創(chuàng)意、商品推銷(xiāo) 二選一

（3）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)職業(yè)意識(shí)、職業(yè)潛質(zhì)測(cè)試（4個(gè)問(wèn)題 , 40分）

3.考試形式：

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)技能考試主要采用口試方式考核?？忌谌舾商卓碱}中抽取1套，準(zhǔn)備1—3分鐘，進(jìn)入考場(chǎng)，口試正式開(kāi)始，考試過(guò)程中考生依次回答主考教師提出的問(wèn)題。

4.考試時(shí)間分配：

口試每個(gè)考生20-25分鐘。

5.評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

口試100分。考試前各考點(diǎn)對(duì)主考教師要進(jìn)行培訓(xùn)，按照評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)考評(píng)，以使考試評(píng)分盡量達(dá)到統(tǒng)一尺度。（評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)見(jiàn)下表）

口試評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（考生準(zhǔn)備1—3分鐘）

6.考試思路及要求

口試：考試時(shí)間：20——25分鐘。

（1）自我介紹儀表儀容

語(yǔ)言流利 、言簡(jiǎn)意賅、五官端正，形體健美、化妝適度，清淡自然，舉止端莊，著裝整潔。

（2）才藝及特長(zhǎng)展示

儀態(tài)自然、主題健康、表演流程。

（3）專(zhuān)業(yè)技能測(cè)試——情景操作題

情景操作題是在廣告創(chuàng)意以及商品介紹、商品推銷(xiāo)方面進(jìn)行考核，因此，主要針對(duì)答題思路及操作技巧進(jìn)行評(píng)分。在給定的情景條件下，從以下幾個(gè)方面考核;

◆商品廣告創(chuàng)意

廣告媒體；

廣告方案：步驟明確；

廣告內(nèi)容：新穎獨(dú)特，方案別致，最好有廣告詞；

◆商品介紹、推銷(xiāo)技巧

商品介紹包括性質(zhì)、形狀、用途、特點(diǎn)、價(jià)格等方面；

推銷(xiāo)技巧較為熟練；

（4）職業(yè)意識(shí)和職業(yè)潛質(zhì)測(cè)試題

對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)工作有一定的認(rèn)識(shí)，初步掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)和技能，回答思路清晰、語(yǔ)言流暢。

7.參考教材

《商品經(jīng)營(yíng)》， 張雪芬 高等教育出版社

《商品知識(shí)》， 張智清 高等教育出版社

《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)》， 馮金祥 高等教育出版社

三校生職業(yè)技能考試大綱:

1.指導(dǎo)思想

根據(jù)中等職業(yè)學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)方案和教學(xué)計(jì)劃，制定營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的技能考核要點(diǎn)與大綱，作為營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)職業(yè)技能考核命題的重要依據(jù)。力求緊密結(jié)合中職教學(xué)內(nèi)容、做到理實(shí)結(jié)合，既有利于學(xué)生對(duì)專(zhuān)業(yè)基本知識(shí)、基本技能的掌握，又能為學(xué)生今后進(jìn)一步深入學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論與方法，提高營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐能力奠定基礎(chǔ)。

2.考試內(nèi)容

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)技能考試內(nèi)容包括：

（1） 專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)考核（60分）

自我介紹（30分） 才藝、特長(zhǎng)展示（30分）

（2） 專(zhuān)業(yè)技能考核（100分）

廣告創(chuàng)意、公關(guān)策劃、商品推銷(xiāo)、三選一

3. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)知識(shí)問(wèn)答（4個(gè)問(wèn)題, 40分）

(三)考試形式

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)技能考試主要采用口試方式考核?？忌谌舾商卓碱}中抽取1套，準(zhǔn)備1—3分鐘，進(jìn)入考場(chǎng)，口試正式開(kāi)始，考試過(guò)程中考生依次回答主考教師提出的問(wèn)題。

（四）考試時(shí)間分配

口試每個(gè)考生20-25分鐘。

（五）評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

口試100分?？荚嚽案骺键c(diǎn)對(duì)主考教師要進(jìn)行培訓(xùn)，按照評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)考評(píng)，以使考試評(píng)分盡量達(dá)到統(tǒng)一尺度。（評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)見(jiàn)下表）

口試評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（考生準(zhǔn)備1—3分鐘）

內(nèi)容	時(shí)間	考 核 標(biāo) 準(zhǔn)	評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)	得分
自我 介紹 和 才藝展示	2分鐘	語(yǔ)言流利、言簡(jiǎn)意賅、清淡自然，舉止端莊	30	60
		語(yǔ)言有層次，舉止端莊。	25
		語(yǔ)言舉止一般。	20
	3分鐘	主考老師依據(jù)學(xué)生所展示的才藝水平及特長(zhǎng)情況酌情打分	30
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